你就是品牌!人人都該學習的風格企劃力

TEXT/ BY 女力學院 與 VAV LIN林怡瑄

正在閱讀ELLE的讀者,相信有許多人對時尚工作十分憧憬吧。
我自己也和你們一樣,畢業後被服裝雜誌錄取時的興奮仍記憶猶新,那時以為「熱忱」就是進入產業的門票。後來才發現,時尚編輯的工作環環相扣並需要高度專業養成。那麼到底,一位專業的時尚媒體工作者怎樣才算合格呢?沒有標準答案。但我自己一路養成的過程,或許可以提供給你一點參考。

圖說:為了允許自己對自己有更多想像,在倫敦攻讀研究所期間,我同時以台灣特約編輯的身份,負責倫敦時裝週的採訪工作。

允許自己對編輯工作有更多想像!
2012年我結束台灣的國際時尚媒體職務,到倫敦攻讀數位時尚品牌行銷研究所。回想起來,這或許是我職涯中最重要的轉捩點。為什麼呢?和許多奔三焦慮症頭的女孩一樣,當時我正在職涯交叉路上,對編輯的未來總覺得可以學習更多,於是選擇出國進修。當時我擔任編輯工作已近6年,從平面轉至國際時尚數位編輯,也擔任過電商的內容策畫。

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其實我平常就是一個資訊控,擔任平面和數位編輯多年後,對於讀者喜好、議題掌握已很熟悉,什麼樣的題材會有流量、怎麼樣的議題包裝才有人看,對我而言不是什麼大問題。但在台灣,數位編輯常被認為專業不夠,當時希望更加強自己的數位知識而選擇出國。

圖說:在英國電商實習時的工作照,拍攝企劃前的Moodbroad準備。當時與來自如《W Magazine》等各大時尚雜誌好手共事,讓我重新思考專案拍攝時的流程掌控和專業分工,跟以往台灣編輯一人多職的工作方式有許多不同。

內容行銷和專案行銷,編輯工作的再進階。
在英國唸書時,我便對「內容行銷」很感興趣。當時實習的英國電商中有許多來自《W Magazine》等各大時尚雜誌好手。而我在台灣英國也都看到全球媒體陸續轉型,許多媒體開始經營電商、電商也走向媒體,媒體和電商的界線越來越模糊。又在實習中發現─「電商的品牌定位」和「媒體的內容策劃」部分非常雷同,都是一個「說故事的工作」。這段經驗讓我回國後開始思考編輯工作的新可能,用「內容」為品牌也為讀者服務,進行雙向的主題專案行銷。

圖說:自從認識到品牌最重要的事情是「找到自己的聲量」,而不是硬兜、包裝後,在幫忙品牌電商進行專案企劃時,我開始從不同的角度去看待行銷與企劃這件事。

圖說: 2013年冰島旅行照。除了工作與學習,透過旅行,持續探索更多面向的自己。

以前工作時,認為打造形象很重要、包裝很重要,後來發現「找到自己的聲量」才是個人和品牌建立的重點。品牌就是人,不管是經營人或品牌的個性,都沒有固定公式答案、沒有對錯,只有你是誰,你想要讓大家認識你什麼?不硬兜、不過度包裝,而是找到自我的價值。很有趣,不是嗎?我選擇出國念書,到冰島各地旅行,甚至到印度聆聽達賴瑪拉尊者說法,一路就在練習「找到自己是誰」。

回國後我進入《商業週刊》新媒體事業部,陸續承接如CHANEL、TOD’S等各大國際品牌的媒體合作數位行銷專案,每次的專案合作都體現著我在倫敦進修後更明白的事──身為一位為時尚品牌服務的專案,你必須找到品牌和讀者都有興趣的「真實的聲音」。

你是誰呢?你有自己的夢想和期待嗎?如果你期待加入時尚產業成為一份子, 這裡還有三個重要的時尚企劃力可以跟你分享─觀察力、想像力、化繁為簡的說故事能力。以上能力用在時尚企劃工作上,就成為三件事──

1.發生,觀察事實、資料搜集。
2.發現,從資料中發現值得發展的元素,發揮想像與創意。
3.發展,放大其中最能激發情感共鳴的核心價值。
下次逛街之餘,不妨針對你喜歡的品牌練習這三項技能吧,發生、發現、發展。或許你會「發現」自己有作時尚編輯的潛力。

除了這篇文章,我們和女力學院花費數月規劃的〈時尚商業力.令人憧憬的專案行銷術〉,以工作坊方式指導你實際操作時尚專案工作的每項環節,也歡迎你參加。
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Vav Lin林怡瑄
acad studio負責人,品牌專案/媒體內容策劃十數年。歷任《商業周刊》新媒體部主任、知名國際時尚中文版數位編輯,時尚與生活風格企劃專門。

*本文由 ELLE Taiwan 報導,未經授權同意不得轉載*
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