當時尚不再由時尚大老說了算,這些年為什麼越來越多饒舌歌手帶起時尚旋風

TEXT/Bella.tw儂儂 PHOTO/網路

時尚界是一個不斷改變與進化的產業,雖然流行的東西一直在變化,但是過去的那些時尚人物代表仍舊在時尚界與銷售上扮演舉足輕重的地位,但是隨著千禧世代的崛起,過去像是Anna Wintour、Carine Roitfeld這類型的人物在現在的時尚流行產業中,影響力逐漸式微,取而代之的是越來越多的饒舌歌手帶起時尚的風潮與導購,根據國外調查公司調查顯示,2025年前,些年輕世代將佔全球精品的消費的45%,當時尚不再由時尚大老說了算,而是誰能抓住年輕世代才能成為主流。

Cardi B與Anna Wintour並排坐?
在今年2月的Alexander Wang秀上,可以看到Anna Wintour旁邊坐著的是2017年才正式出道的女Rapper Cardi B,過去在時尚女王Anna Wintour身邊總是坐著其他的時尚編輯或是時尚業的龍頭老大,但是Alexander Wang秀上卻做了這樣的安排,雖然有一部分原因是因為王大仁本人就是嘻哈文化粉絲,但是這樣的安排更多的是吸引新一代年輕人的注意。年僅25歲的 Cardi B一出道就憑單曲《Bodak Yellow(Money Moves)》成為Billboard 的榜首,同時也成為新一代年輕人追逐的目標,同時也會增加年輕人對於品牌的印象與好感,甚至追求自己偶像代言的品牌,所以除了Alexander Wang秀上之外,在不少的紐約時裝周的秀場周邊也能看到她的身影。

時尚不再是菁英的獨享品
饒舌歌手A$AP Rocky曾經說到,對於這個世代與下個世代的人來說,時尚這件事是要能為他們帶來更多的靈感和激勵人心的過程,當時尚不再是菁英的獨享品時,時尚則屬於每一個人,對於現代的年輕人來說,嘻哈文化的往往帶有更多的啟發性,對於這個社會的想法、對於自己的文化的表現,當饒舌不再只是黑人音樂的一部分,反而是年輕人利用這樣的方式唱出對於生活的想像與反抗時,這些嘻哈歌手的歌曲更能牽動他們的靈魂,當他們獲得啟發,對於時尚的認知也會有所改變。

Kanye West、Drake、Travis Scott正在與更大的人群產生共鳴
根據Nielsen Music調查,嘻哈音樂消費目前佔據全美音樂市場的四分之一,甚至十位最受歡迎的藝人之中有八位是來自嘻哈音樂,從這幾年的年輕人瘋狂購買Supreme、Jordan到Yeezy系列,都可以看見消費模式的改變,而之前Dior Homme擔任創意總監的Kris van Assche也曾說到,當年輕人透過這些藝人來了解精品或是高端時尚時,就是不同以往的溝同渠道。以Kanye West來說,他就一名相當擅長與年輕世代溝通的人物,如何觸發年輕觀眾的反應,這樣的能力是許多時尚界的傳統人物無法做到的。

嘻哈與時尚的緊密關係還能持續多久?
確實嘻哈就是新的現實,同時這些歌手不僅僅再音樂上有作品,越來越多的歌手同時參與自己的服裝品牌設計,對於未來他們也有可能成為最具有影響力的品牌之一,對於目前許多的品牌策略開始往年輕人靠攏時,這些人確實是現在的時尚方針,但是流行會改變,時尚產業也是,雖然2025年前,些年輕世代將佔全球精品的消費的45%,但是新的風格的崛起也不是不無可能,當年輕人不再擁抱嘻哈潮流時,未來的時尚產業又將面臨一次大洗牌,然而現在的嘻哈神話還能持續多久呢?

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