美國大選,關LV什麼事?為何品牌都加入催票行列?

【文/BeautiMode ※原文刊載於BeautiMode創意生活風格網

2020年對時尚界而言,可謂多事之秋,先是年初新冠肺炎疫情在全球爆發造成時裝、精品業業績一落千丈,5月底美國又發生非裔男子喬治佛洛伊德(George Floyd)遭白人員警壓頸致死引發的反種族歧視示威潮,且由於11月初即將到來的美國總統大選,關心時尚動向的人近幾個月都注意到,進入9月之後,時尚界關心政治的聲音明顯越來越多......

Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場
Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場

連不是來自美國的Louis Vuitton,也在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場,足見時尚界對美國總統大選的關切程度。

Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場
Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場

Louis Vuitton如此,美國品牌自然也不落人後,Pyre Moss重新推出了2004年大選期間上架的Vote or Die標語T恤,Christian Siriano在2021春夏大秀中不僅讓模特兒全體戴上寫著Vote字樣的的口罩,同時推出一件寫滿Vote字樣的黑色洋裝,除了他們之外,Michael Kors、Tory Burch、Prabal Gurung、Levi's、Gap、Vineyard Vines、Studs、Stuart Weitzman……以及其他不勝枚舉的品牌,都發行了敦促消費者出門投票的產品,選舉相關單品儼然成為2020下半年的熱門潮流,而這樣的潮流之所形成,其實也反映出美國政治發展是如何密切影響一般消費者的生活,讓企業願意涉足容易起爭議的政治話題,只為與消費者建立更多連結。

Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場
Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場

對品牌與企業來說,單純只是敦促消費者出門投票,也不免招來非議,因為鼓勵投票的舉動會讓人忍不住反問「該投給誰?」,因此目前除了少數品牌外,絕大多數企業均刻意避免表態支持任一候選人,但在經歷了美國版《Vogue》總編輯、前美國時裝設計師協會主席Diane von Furstenberg等時尚界大佬曾於2016年公開為民主黨候選人希拉蕊柯林頓(Hillary Clinton)舉辦募款餐會,以及川普總統當選後多位設計師公開表示不會為第一夫人梅蘭妮亞(Melania Trump)著裝之後,時尚界普遍被認為多數支持民主黨的情況下,時裝品牌巧妙地只是提醒消費者要投票,被認為是既討好民主黨支持,但又不得罪共和黨選民的安全作法。

Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場
Louis Vuitton在2021春夏系列大秀上,以一襲印著Vote字樣的上衣開場

「目前什麼都不做反而風險更大。」諮詢公司Impactual總裁Ashley Spillane說,「對許多消費者與企業員工說,企業在關鍵議題上表現得志得意滿是非常有問題的。」


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資料來源:The New York Times、Business of Fashion、Vogue Business


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