【15秒短影音網路廣告趨勢】

行銷大速記 2019/02 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事! ● 主持人:Yahoo奇摩企業行銷部經理 王子蓓Peggy Wang ● 專訪嘉賓:台灣三星電子行銷部處長 劉姿瓘 Rita Liu 【15秒短影音網路廣告趨勢】 Peggy:我們都知道大部分的Marketor都希望網路廣告的長度是越長越好, 因為有太多的訊息想要對消費者溝通,所以大部分我們所看到的都是在三十秒左右的影音廣告,那這次台灣三星在S9跟S9+很特別,使用的是十五秒的廣告創意影片,在雅虎的首頁創造了震撼,那請Rita跟我們分享一下,這個新嘗試的成效跟思考的歷程。 Rita:就如同剛剛子蓓姊你提到的,現在的消費者其實關注力很低,因為就是大家都在看手機,也沒有看電視或等等的,所以碎片化的環境裡頭,我們就在想說,其實短影音的模式才是真正消費者能夠接受,而且很快很短的時間抓住消費者的眼球,然後把我的訊息單一的溝通清楚明瞭直接,這是我們這次LadyS9 Samsung上市的的一個主要的品牌任務之一。 那我們現在就是隨著這個碎片化短影音的這個思維裡頭,我們就在想說Samsung這次的廣告在雅虎奇摩的版面上我們要怎麼去進行,那也就是想說,在磅礡上市的部分,我們就想說我們要捨棄以前30秒的方式,然後就是用快狠準的方式,15秒很快來展演,抓住消費者的眼球。 Peggy:那這一次的新嘗試的成效如何? Rita:那這一次的成效呢其實是非常好,因為我們除了就是透過大版面,然後短影音的方式,就是去跟消費者溝通他們想要的訴求之外呢,我們的媒體在成效上面高出同一個版位1.5倍的一個很好的成績,那我們同時在上市之後,我們自己的三星的品牌後測調查也發現,雅虎的首頁的廣告其實是消費者看過所有的廣告裡頭,這些display宣傳其實是他們最有印象度最高的,那也都是透過一個短影音然後大版面的創意手法,跟雅虎的合作就是有這樣的成效。

Facebook
馬上按讚加入Yahoo奇摩時尚美妝粉絲團

妳可能還會想看

API & Other: 0.78907799720764