【智慧模擬受眾 廣告成效翻倍】

行銷大速記 2019/05 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事! ● 主持人:Yahoo奇摩企業行銷部經理 王子蓓Peggy Wang ● 專訪嘉賓:Yahoo奇摩營銷優化事業群資深業務經理 游重彥 Ray Yo Peggy:最近常常聽到大家提到AI原生廣告的新功能「PA」,什麼是PA? Ray:PA就是Predictive Audience智慧模擬受眾,這個功能是利用Yahoo累積的海量數據,搭配Machine Learning去預測轉換機會最高的受眾,我們從Yahoo同時擁有的3種Data:搜尋、購物跟email,這3個真實的數據,去分析出買家的輪廓之後,透過系統來建立模型,去推測出最有可能轉換的網友,而且重點是這個預測的模型是動態的。 Peggy:動態的是什麼意思? Ray:它都是用當下最新的資訊,去往後推測出準確最可能會買的人。 Peggy:這很重要! Ray:而且很多成效型的廣告主他們都苦於舊客、再行銷的成效雖好但是量卻不夠,新客轉換成又很貴,那PA就能夠解決這個問題,我們實際測下來的結果,PA不只能夠帶進新客,而且能夠維持優秀的轉換成本。而且他的需求是專門針對這單一的廣告主,我們用他累積的資訊去往後找。 Peggy:所以是量身訂做! Ray:是,individual。 Peggy:比方說汽車可以嗎?或美妝? Ray:都可以,我們都會單獨為它量身訂做它的PA的Model,去往後猜出準確的受眾。 Peggy:這樣聽起來這個精準度很高,成效一定很好!

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