【AI及大數據的廣告創意】

行銷大速記 2019/09 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事!

● 主持人:Yahoo奇摩企業行銷部經理 王子蓓Peggy Wang
● 專訪嘉賓:Yahoo奇摩搜尋及廣告產品部副總經理 許明彥Ming-Yen Hsu
      Yahoo奇摩資深網路分析 黃渝鈞Julia Huang

Peggy:前陣子坎城國際創意節有個榮獲創意數據獎的作品,叫做 Go Back To Africa,它運用了社群平台的數據跟洞察,獲得了全場大獎,是一個很了不起的作品,想請兩位來跟我們聊聊這個案例,分享一下你們的看法。

Julia:這個案例如果我們是以技術面來看的話,通常它一開始應該是用文字去辨別出社群媒體的一些文章,然後再去擷取黑人在非洲旅遊的照片,並在做結合之後,再從文字裡面用AI去判別是正面語意或是反面語意,再去重新作呈現。

Peggy:聽說現在AI的技術還能夠自動生成適合品牌跟產品的情境廣告圖片?

Ming-Yen:是,藉由影像電視技術的改進,AI技術更能掌握圖片中每一個物件的屬性,配合龐大的數據資料庫以及圖庫,可以在短期內快速產生各種組合,針對網友所處的情境將產品置入更符合網友需求的情境之中,更讓同一種產品可以自動生成適合不同情境的文案,甚至結合AR、XR,產生更貼近網友想像空間的結果。

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