GAP第二季營收大跌18%!卻靠「它」翻身狂吸1.3億美元

美國知名服飾品牌Gap在今年受到武漢肺炎(新型冠狀病毒、COVID-19)疫情影響,不僅是銷售大受打擊、更屢屢傳出大舉裁員、收店等等危機。品牌近期公開了第二季的財務報告,不意外地比起前一年下降18%之多。不過品牌也因為較早將旗下生產鏈轉投口罩生產製造,而創造了1.3億美元的驚人銷售額。

GAP近期屢傳危機,品牌近期更宣布關閉位於舊金山市區的旗艦店,在該市更僅留下一間實體店舖。 Justin Sullivan/Getty Images/AFP == FOR NEWSPAPERS, INTERNET, TELCOS & TELEVISION USE ONLY ==
GAP近期屢傳危機,品牌近期更宣布關閉位於舊金山市區的旗艦店,在該市更僅留下一間實體店舖。 Justin Sullivan/Getty Images/AFP == FOR NEWSPAPERS, INTERNET, TELCOS & TELEVISION USE ONLY ==

Gap旗下擁有Banana Republic、Old Navy以及Athleta等數個品牌。品牌在六月時曾公開將與「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West)合作,開出全新一條商品線、展開為期十年的聯名合作企劃。重磅的合作消息立刻讓品牌股價狂漲近40%,讓品牌市值一夕之間增長破百萬美元之多;不過這項消息隨後也被肯伊威斯特宣布參選美國總統而徹底蓋過,加上該系列最快也要等到2021年才會正式推出,對於品牌當季的收入可說是「遠水救不了近火」,無法帶來太大影響。

Kanye West宣布將與Gap推出「YEEZY Gap」的聯名企劃。(品牌提供)
Kanye West宣布將與Gap推出「YEEZY Gap」的聯名企劃。(品牌提供)

Gap在近期公開了截至8月1日三個月內財務報告,雖然營收同比下滑18%至32.8億美元,淨虧損6200萬美元之多。不過在此同時,品牌的線上銷售額比起去年同期增長了95%之多,除此之外,品牌所生產的口罩更帶來1.3億的驚人營業額;Gap選擇在疫情爆發的初期,便將旗下生產線轉為投入口罩生產,這連帶讓Gap在今年第二財季的虧損少於預期、銷售也高於預期,決策的成功明顯反映在財務報表上。

Gap的口罩為品牌帶來1.3億美元的驚人營業額。(截自Gap IG)
Gap的口罩為品牌帶來1.3億美元的驚人營業額。(截自Gap IG)

品牌CEO Sonia Syngal則是表示:「我們第二季強勢的表現,正是顧客對於我們迅速適應不斷變化的環境所做出的回應。」並表示對於未來穩定成長深具信心。

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